Originalita sa stáva v dnešnej dobe „nedostatkovým tovarom“. Technika, v minulosti bežne určená len profesionálom sa stala všeobecne dostupnou pre širokú verejnosť. Spoločne s rozmachom sociálnych sietí a internetu tu tak vznikla úplne nová generácia ľudí, ktorí môžu tvoriť a produkovať za pomerne nízke náklady a ľahko šíriť svoju tvorbu po celom svete. Existujú tisíce fotografov, hudobníkov, blogerov, hudobných producentov,… S nárastomVIAC