Každé slovo má zadefinované významy v konkrétnom jazyku. Avšak existujú ešte významy, ktoré si k slovám priraďujeme my sami. Napríklad slovo bohatstvo. Niekto si pod bohatstvom predstavuje materiálne statky, iný zážitky z cestovania, niekto vzdelanie a skúsenosti, niekto zdravie… Ak sa spýtate 100 ľudí, čo si predstavujú pod pojmom bohatstvo, každý vám povie niečo iné, avšak väčšina z nich budeVIAC